Eté 2013, H&M nous convie à son fantastique voyage

Le thème du désert inspirerait-il les grands distributeurs du prêt-à-porter ? Il faut dire qu'il est propice à la saison estivale.

Après l’ode à la femme baroudeuse insufflée par Mango, c’est H&M qui fait grossir ses rangs. Celui qui accueillera bientôt Isabel Marant pour une collection capsule exclusive amorce déjà un premier pas d’inspiration vers l’univers wild rock de la créatrice. Direction le Chili désertique avec le top australien Catherine McNeil, nouvelle aux airs farouches d’Erin Wasson.
Attitude rebelle, carré mutin froissé, tatouages et néo-bijoux d’oreilles, le mannequin nous embarque à bord de son road trip – ou camping improvisé – au coeur d’un no man’s land immense, sauvage, dépaysant. Les dunes de sable rouge contrastent avec les débardeurs noirs loose de la collection, les bijoux gold et argent marquent le hâle de ces vacances nomades, les jupes s’allongent et les tops se raccourcissent. Beige, blanc, gris, noir, H&M renoue avec des coloris naturels, comme un retour au source, celui à un été aventurier, plus centré sur l’optimalité d’une utilité que le branché. Minimaliste, mais ethnique toujours, le suédois de renom semble déjà se rapprocher d’une mode moins éparpillée, à la gamme supérieure, comme une bande-annonce de sa nouvelle initiative haut niveau. Et nous ne pouvons pas dire que cela nous déplaise trop.