Au-delà de la polémique que ce décor, il faut souligner l’audace de Chanel et de son créateur Karl Lagerfeld qui ont tout organisé jusqu’au nom de tous les produits dans les rayonnages pensés et étudiés pour diffuser l’image de Chanel : toutes les boites étaient marquées du fameux logo des deux C entrelacés.
Pour son défilé dans le Grand Palais à Paris, la marque Chanel a décidé de prendre un immense risque ! Karl Largerfeld a en effet transformé ce haut lieu de la culture et de l’élégance en un supermarché géant pour y faire défiler ses mannequins !
Un parti pris très étonnant dans le respect de la femme ?
Certains y ont vu une représentation très misogyne de la femme réduite à son rôle de maîtresse de maison peu émancipée, mais le créateur s’explique et justifie son choix d’une manière totalement différente :
C’est le reflet du luxe dans le quotidien
Mais on reste quand même dubitative sur cette vision du « quotidien » ! Pourquoi ne pas avoir placé la femme dans un univers professionnel ou dans une nature verdoyante ! Le message serait-il que les tâches ménagères sont le quotidien des femmes aujourd’hui ?
Mais ils ont été encore plus loin en renommant certains produits comme les « sardines en tweed » ce matériel étant le produit phare du défilé des mannequins.
Chanel : une marque qui se veut plus accessible au quotidien
Karl Lagerfeld a également expliqué que ce choix était une volonté pour la marque de se rapprocher d’un public moins exclusif
On a fait la galerie d’art la dernière fois, ce qui est un supermarché pour les riches. Là, on a fait le vrai supermarché !
Une vision plutôt intéressante pour Chanel qui s’est toujours consacré au luxe et au raffinement !
Une collection plus accessible
Cette volonté de devenir plus proche de son public se traduit par les choix de style de cette nouvelle collection. Au niveau des couleurs et des matières c’est définitivement le tweed qui est à l’honneur ! Cette matière un passe partout saura habiller les femmes dans leur quotidien !
Au niveau des formes Chanel a opté pour des coupes amples et fluides : long manteau, pantalon flottant et top tout en volupté !
Un délicieux mélange entre la rigidité du tweed et la légèreté des formes qui forme un harmonieux résultat !